小众市场迎来大爆发 钓鱼是如何在天猫变得流行的？

近日，天猫联合第一财经共同发布了《2019垂钓消费趋势白皮书》，白皮书显示，钓鱼这一过往被认为是佛系小众、“专属于”老年人的运动项目，已经逐渐成为一项大众化、年轻人也热爱的热门运动。

数据显示，仅在双11当天，天猫上就有超过百万人购买垂钓相关产品。一天之内，平台售出了超过60万支钓鱼竿；超过300万件鱼线、鱼饵和渔轮。

跟其他户外运动相比，在天猫上，垂钓品类的消费者覆盖范围更广泛，且在不同的年龄段皆有忠实拥趸。

一个令人意外的数据显示：购买鱼竿、渔具等垂钓产品的95后如今已经占比超过11%，而85后更是已经成为主力人群登上舞台。

当然，你同样不能忽视50岁以上的“大爷大妈”，他们才是钓鱼这项专业运动“最舍得下血本”的人群。在垂钓用户中，70前的占比可达9%，一年人均会在天猫上花费超过500元购买垂钓产品，远高于90、95后。

与此同时，除了传统的垂钓大省——江苏、浙江和广东外，近三年，垂钓同样开始在西南内陆普及，贵州省的表现尤其亮眼。

一个值得深究的疑问是：垂钓这项看似佛系的运动，是如何在天猫斩获海量粉丝，变得流行且大众化的？

少年人装逼、中年人解压、老年人养生，大概是令这项运动斩获众多拥趸的深层次原因。

随着年轻人的加入，垂钓这项原本的专业运动，如今变成了展示自我年轻活力和“户外自拍”的标配。