刚刚，阿里巴巴击败腾讯！成为中国最有价值的互联网品牌！

近日，英国的品牌评估机构Brand Finance公布了2018年度最有价值中国品牌三百强，阿里巴巴以近3500亿人民币（549亿美元）的品牌价值在此榜单中排名第三位。值得注意的是，阿里巴巴同时也击败腾讯等国内其他互联网巨头，但成为中国最有价值的互联网品牌。

报告显示，阿里巴巴在2017年依然是世界增长最快的大型零售品牌。这一年里，阿里巴巴不断在新零售、基础科研、物流等多领域加大投资，并获得了巨大的成功。随着阿里巴巴投资力度的进一步加大，其的增速还将继续加快。

从数据方面看，中国品牌价值平均增长速度为24.4%，而阿里巴巴的品牌价值是中国品牌价值平均增速的两倍，同比增长高达58%。为什么阿里品牌价值增速能够遥遥领先呢，其实我们从阿里巴巴最近一段时间的作为中不难找到答案。

首先让我们来回顾一下2017年的天猫双11晚会，2017年的双十一晚会由浙江卫视、北京卫视和深圳卫视与阿里巴巴共同合作，推出“三台一晚”联动直播，打造了超具影响力的品牌商和消费者的共同狂欢。

那一天，国内外巨星云集上海梅赛德斯中心，阿里巴巴尝试把真人三维建模和动作捕捉技术运用到手机平台，巧妙地将AR技术与VR全景技术结合，将明星们投射到观众身边，实现了“零距离”接触效果，震撼的效果嗨翻全场，消费者购物热情高涨。全新打造的“新零售奥运会”如时开启，品牌商迎来了自己的“奥运八分钟”。

值得一提的是，双11当天天猫8分钟突破200亿，支付宝只用了7分23秒，支付笔数就突破1亿笔，这相当于5年前（2012年）双十一全天的支付总笔数。双11的交易峰值达到每秒32.5万笔，支付峰值达到每秒25.6万笔，是去年的2.1倍。这样的数字对阿里品牌价值增长的贡献显而易见。

此外，阿里巴巴在去年还成为了奥运会TOP赞助商。

阿里巴巴集团成为奥委会顶级赞助商，向整个奥林匹克运动提供资金、产品、服务、技术和人力资源支持，更是让世界熟悉了阿里巴巴的品牌。奥运会TOP赞助商选择企业非常严格，每期名额仅10家左右，且每类产品和服务在全球范围内只能有一个合作伙伴。阿里能够入选TOP，也意味着其品牌价值得到了世界足够的认可。

就在今年2月份韩国平昌冬奥会期间，阿里巴巴科技馆正式开馆。阿里巴巴董事局主席马云、国际奥林匹克委员会主席巴赫双双到场，开馆仪式还吸引了平昌市市长和姚明等人到场。

更值得一提的是，今年的3月8日，天猫也把“女王节”真正的打造成了购物节IP。今年的38女王节，众多品牌倾情加盟，淘宝AI测肤、春夏试衣镜、快闪店等各种黑科技现身助阵。线上线下全面出击，更是给了消费者们带来一次不同凡响的购物体验。同时我们也不难想象，这一大IP的出现将对阿里品牌价值带来多大的正面影响。

当下，女王节是一个巨大的载体，能够准确地把品牌的声音以及它的趋势商品传递给几亿消费者。

所以，阿里巴巴成为最有价值的互联网品牌，实至名归。

当然，当下，中国的多个行业已经开始展现出全球品牌领导的气势，许多国内流行的热门品牌开始在全球范围内被认定为优质品牌。而未来几年，中国品牌有机会利用这一强大的国内基础作为全球扩张的平台。